Social Media
Vim da psicologia, passei pela publicidade e cheguei nas redes sociais, e faz todo sentido. Trabalhar com social media é, no fundo, entender o que move as pessoas: o que faz elas pararem, engajarem, voltarem. É estratégia, mas é também escuta.
Estratégia de Redes Sociais — Perfil de Nicho
Contexto
O que foi feito
Perfil consolidado em um nicho de interesse específico, com cerca de 400 mil seguidores no Instagram e presença em outras plataformas. Ao assumir a gestão, o perfil tinha publicações regulares mas sem estratégia editorial estruturada — os conteúdos eram produzidos sem critérios definidos de formato, frequência ou análise de performance.
Reestruturei a abordagem editorial com base em dados e posicionamento de marca. Criei um calendário semanal com pilares fixos, cada um com uma função clara dentro do funil — desde conteúdos de topo voltados para captação de novo público até conteúdos de meio de funil focados em construção de autoridade e relacionamento com a base já existente.
​
Uma das decisões centrais foi mapear quais formatos e temáticas funcionavam como porta de entrada orgânica para o perfil — conteúdos que atingiam simultaneamente o seguidor fiel e pessoas de fora do nicho, ampliando o alcance sem perder identidade. Isso resultou em publicações que cruzavam o universo da marca com temas de cultura pop e relevância do momento, gerando forte tração fora da base habitual.
​
Outra frente importante foi a análise de frequência de publicação. Identifiquei, a partir das métricas, que um volume maior de posts diários gerava canibalização de conteúdo — os posts competiam entre si por atenção, reduzindo a performance individual de cada um. A redução estratégica da frequência aumentou o alcance e o engajamento por publicação. Essa decisão também se alinhava ao posicionamento do nicho: a percepção de escassez agrega valor à marca e reforça autoridade.
Distribuição multiplataforma
Além do Instagram, o conteúdo é distribuído no TikTok e YouTube Shorts com uma lógica de ecossistema — cada plataforma tem um papel dentro da estratégia maior. Os cortes postados no Shorts, por exemplo, funcionam como tráfego direto para o canal do YouTube, alimentando o crescimento de uma plataforma a partir da outra. A partir da análise de performance, identifiquei que nas plataformas de vídeo curto o público responde melhor a conteúdos com elemento humano e de cultura pop — os "Spotteds", que mostram celebridades usando produtos do nicho, e cortes de podcast com conversas entre pessoas, que funcionam bem na linguagem mais direta e espontânea do TikTok e Shorts.
Resultados em 5 meses
-
Crescimento de +17,7 mil seguidores (de ~376k para ~393k)
-
Alcance mensal triplicou: de ~723 mil para mais de 2,1 milhões de pessoas
-
Engajamento total mais que dobrou: de ~115 mil para ~242 mil interações mensais
-
Média de 72 mil visualizações por reel
-
Melhor post do período: mais de 100 mil interações, 750 mil de alcance e 1 milhão de visualizações
-
Melhor reel do período: 477 mil visualizações